Как убедить потребителя в низкой цене предложения? И не просто низкой, а фантастически, вызывающе низкой? Подобный вопрос может поставить в тупик дилетанта. Но у маркетологов компаний, позиционирующих себя как дискаунтеры, затруднений быть не должно. Что бы вы ни рекламировали, делайте это как можно агрессивнее и веселее, не заботясь о приличиях.

С этой точки зрения немецкий продавец бытовой техники Media Markt все сделал правильно. Новую наружную рекламу ритейлера украшает чертова дюжина директоров московских, питерских и самарских магазинов сети с выпученными глазами и спущенными штанами. Причинные места менеджеров прикрыты табличкой, гласящей: «Мы спустили цены до неприличия». Идея рекламы далеко не экспромт. «Мы тщательно проанализировали успешный опыт немецких коллег и решили также использовать эпатаж и юмор, чтобы донести до потребителя информацию о выгодных ценовых предложениях», — поясняет представитель «Media Markt Москва» Елена Скальская. Кампания еще не завершена, однако в Media Markt не сомневаются, что сумеют заполучить клиента испытанным способом.

• Справочник рекламиста
• Алкогольное предприятие
• Анекдоты о новых русских
• Инвестиционная защита
• Тексты о Европа

Отдавая должное изобретательности рекламистов, в целом нужно признать: эстетика дешевизны консервативна. И пускай буйство эротических фантазий и развязная дерзость, сопутствующая дискаунтерам в продвижении, не сбивают нас с толку — территория низких цен четко очерчена. И вряд ли серьезно увеличилась за последние пять лет, прошедшие с запуска акции «Евросети» «Разденься и получи телефон», одной из первых подобного рода. Напомним: компания пообещала бесплатную трубку добровольцам, готовым предстать перед публикой в чем мать родила. Правда, итоговое число участников, оголивших свой зад, в 15 раз превысило размеры призового фонда (20 телефонов). Но не беда: годом позже аналогичная акция собрала народу не меньше. У «Евросети» даже обнаружились последователи в регионах. Тюменские предприниматели устроили подобное шоу в сети салонов мобильной связи «Терминал» — количество участников снова зашкалило.

Разработчик схемы размещения рекламных конструкций в Перми РА «Проспект» оспорило в арбитражном суде края изменения в правилах размещения наружной рекламы. Они были утверждены гордумой в начале 2008 года по инициативе мэрии. Изменения предполагают полный запрет на размещение рекламных конструкций формата 3х6 метров в центре города, а также приостанавливают провозглашенный предыдущей редакцией документа конкурсный принцип распределения рекламных мест. Заявители утверждают, что внесенные изменения были приняты с нарушением регламента ПГД. Другие пермские рекламисты считают, что изменения лишают «Проспект» преимуществ перед другими участниками рынка, которые фирма получила после принятия первой редакции документа.

Решение № 12 о внесении изменений в положение «О порядке размещения рекламных конструкций в Перми» было принято в январе 2008 года. Корректировка документа произошла по договоренности с рекламистами и должна была разрешить конфликт, возникший после принятия первой редакции документа в конце 2006 года. Положение предусматривало существенное сокращение объектов наружной рекламы в городе и вводило конкурсный принцип распределения мест вместо заявительного. Согласно новым правилам, расположение рекламных конструкций определялось в соответствии с генеральной схемой по всем 80 улицам Перми, а всю «наружку», не попавшую в схему, предполагалось ликвидировать. Наибольшее количество щитов планировалось демонтировать в центрально-планировочном районе (ЦПР). Генеральную схему разработало ООО «Проспект».

Пермская ассоциация рекламных агентств (ПАРА) посчитала новое положение незаконным и оспорила документ в суде, но в октябре 2007 года в удовлетворении иска им было отказано. После этого городские власти начали в одностороннем порядке сносить конструкции, не вошедшие в схему. Для разрешения спора чиновники и рекламисты сели за стол переговоров. В результате была достигнута договоренность об изменении положения. Так, мэрия приостановила практику аукционов до 1 июля 2008 года и вернулась к заявительной системе распределения рекламных мест. Взамен рекламисты пообещали ликвидировать все рекламные конструкции формата 3х6 в ЦПР, границы которого были существенно расширены.

Можно ли устраивать в музее свадьбу? Выставлять на обозрение публики все предметы хранения из запасников? Нужно ли продавать шедевры русского искусства за рубеж или все собирать на родине? Об этом рассуждала член президиума Международного комитета художественных музеев ИКОМ, Юнеско Галина Андреева на VII форуме клуба региональной журналистики «Из первых уст».

Символично, что встреча происходила во вторник, 20 мая, в конференц-зале Академии народного хозяйства при Правительстве РФ. Как известно, академия дает базовое экономическое образование. Но вряд ли готовит менеджеров для художественных музеев. В то время как именно менеджеры, способные организовать работу на современном уровне и в новых, привлекательных для посетителей формах, позарез нужны любому публичному учреждению культуры. Да и на семинарах КРЖ редко заходит речь о вопросах культуры. А жаль.

Галина Андреева – опытный музейщик. И, прежде чем представлять нашу страну в ИКОМе, 30 лет проработала в Третьяковской галерее, придя туда еще 16-летней девушкой. Так что о проблемах музеев, прежде всего художественных, она знает не понаслышке. Регулярно выезжает на открытие новых, посещает старые. Она прошлась практически по всем аспектам и перспективам музейного дела. И после ее доклада у меня создалось впечатление, что у нас, в Тверской области, ситуация в этой сфере складывается достаточно благополучно. Хотя и не все современные направления работы нами пока освоены.

К примеру, у нас еще нет современных музейных комплексов, оснащенных современной инфрастуктурой, в которую входили бы не только мультимедийные залы, но и магазины, и кафе. Да, инфраструктуры нет, активная работа с туристами, с посетителями есть. Почему москвичи так активно посещают музей Серова в Домотканове? Притом, что последние два десятка километров дороги до музея – отнюдь не хайвей. Мало того, что там регулярно проводятся праздники – Масленица, Сиреневое Домотканово и др., в которых принимают участие самодеятельные коллективы и студенты училища Львова и Венециановки. Там любой автобус с туристами встретят по полной программе. Покажут и музей, и усадьбу, да еще и правильной деревенской едой попотчуют. Что ж туда не ехать, пусть за 180 километров от Москвы…